一年又一年之饮用水2022_当前速讯

时间：2023-03-17 07:49:40 来源: 胡晓弈

从衣食住行细分领域来看，饮用水的生意还是存在巨大的先机，不论是桶装水还是瓶装水还是其他饮料，从广义范畴上看，不论是碳酸饮料还是汽水果汁等等，饮用水的市场占比以及盈利状态，整体体现出头部集中的趋势，尤其是在价格区间的较量上。

(资料图片)

从已知的数据来看，2018年至2021年期间，中国瓶装水市场前5大品牌排名分别为农夫山泉、怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈。2021年，农夫山泉营收达到了296.96亿元，净利润为71.62亿元。2022年上半年，农夫山泉的总收入约165.99亿元，净利润为46.08亿元，同比增长14.8%。2017年-2019年，华润怡宝实现营业收入100.35亿元、104.35亿元、103.96亿元；同期利润总额分别为6.31亿元、7.27亿元、8.63亿元。怡宝的份额由2018年的9.9%降至2021年的8.6%；农夫山泉其市占率由2018年10.6%增至2021年11.4%，保持在10%之上。

从市场预测数据来看，2022年中国瓶装水市场销售额将增至2185亿元人民币，市场销售量达到586亿升，均同比增长6.5%。2027年瓶装水市场销售额有望达到3167亿元人民币，2022年至2027年的年均复合增长率为7.7%。而同期瓶装水市场的销售量将按照6.7%的5年期年均复合增长率增长，并在2027年达到810亿升。2022年，中国瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉（25.7%）、华润（旗下品牌怡宝，17%）和景田（旗下品牌百岁山，9.7%）。

从价格竞争，水源地竞争以及产品和服务的较量上，头部的饮用水企业都在一定程度上，瞄准更加细化的饮料市场，不仅仅是茶饮料还是果汁饮料还是功能饮料，从一定程度上看，饮用水企业和品牌的竞争，正在从国内走出国外，从世界性的企业竞争和价格较量中，国内企业的产品和标准，需要对其更加严格的产品和服务标准，尤其是是欧美日韩企业的竞争优势。

从市场竞争态势来看，更多的企业和品牌进军饮料市场，世界性企业也加快中国市场的布局，还有更多跨界的新势力也进军饮料市场，尤其是食品行业的跨界进军，在面对市场经营压力和盈利需求状态下，产品和服务的升级转型，都是新水品牌面对既有市场竞争对手的保护堡垒。

从市场需求和产能规划上，以及产品成本和效率管理上，面对不同区域市场的布局，不论是全国性的饮用水品牌还是区域型的品牌，面对更加激烈的市场竞争，保持良好的盈利水平需要更加关注成本的控制，从一般意义上看，饮用水的成本还是在销售费用以及包装成本，另外就是物流成本，从销售模式上看，还是依托于传统的4P和4C形态，但是随着电商平台以及直播电商的崛起，以及用户对于饮水安全和健康的顾虑，饮料企业和品牌在争取核心用户群体上，以及常规性的应用消费场景上，需要更加巨大的资源投入和运营管理，不论是销售端更加是生产端的管控，还包括在物流周转上的成本投入，另外在销售渠道的代理模式以及商超KA的费用支出，对于普通饮料企业来说，涨价应该是常规的选择。

不论是农夫山泉布局全国性的12大水源地，还其他企业的水源布局，从市场和产地双向控制，保障市场竞争力的优势地位。从资源到盈利，从产品到服务，从成本到效率，都是企业和品牌在过去、现在、未来的定性战略和战术选择。从中长期来看，市场增长和增量需要更多的资源投入，以及头部化企业的竞争力强化。

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